桃李月饼“生涯毒打论”被行动“毒打”，并不意外

▲桃李面包一则“生涯毒打论”月饼广告引起争议。图/新黄河截图

“由于你还年迈，桃李还没饱尝过生涯的月饼Telegram多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控毒打。”

克日，生涯桃李面包（603866.SH）由于一则“生涯毒打论”月饼广告陷入了行动漩涡。毒打毒打

据新黄河报道，论被有网友反映，行动这则广告9月1日悬挂在当地电梯间里，并不意外被以为同时冒犯了爱吃以及不爱吃五仁月饼的桃李两拨人，在群集上激发严正争议。月饼Telegram多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控随后，生涯有破费者发现，毒打毒打桃李面包已经偏远撤下该广告，论被换上了气焰残缺差距的行动新版物料。

9月5日，并不意外桃李面包民间微博致歉揭示：咱们文案翻车了，简直是向导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬赔罪，他如今正在接受“事实毒打”。此外还称，“品评咱们都接受，反思也在拦阻中”。

桃李月饼这则“生涯毒打论”广告不光没能感动破费者，反而激发群嘲，最终草草竣事。这场“自杀式”转达，看似是营销文案的失策，实则吐露了老品牌在新破费时期与用户需要的解脱，在流量焦虑下的营销乱阵。

“我中秋是来享受欢喜的，不是来花钱挨训的”，网友的点评简直很犀利，导致有人将桃李的这次营销界说为失败的“PUA式营销”，揭示要“拉黑”。

这是桃李面包营销“剑走偏锋”之后“跑偏”导致翻车的又一个例子。有网友发现，为推广月饼，桃李还推出了一系列让人看不懂的“创意”广告。这些广告试图贴近些年迈人，但从网友反映看，却有“弄巧成拙”的为难感。

这次“生涯毒打论”广告，赫然是桃李品牌试图贴近些年迈破费者、借用群集语境的试验，但不意踩中公共神色雷区而翻车。这揭示出在社交化营销浪潮中，这个老品牌泛起“水土不屈”。

据媒体报道，桃李近期经营天气不事实。财报揭示，公司净利润已经不断四年下滑，2025年上半年营收以及净利润都泛起两位数上涨。这次激发争议的月饼歇业，在2024年就已经泛起近15%的营收下滑。

在经营承压的天气下，企业看重产物营销可能清晰，但仍是不宜使劲过猛，自乱阵脚。

桃李面包不是小作坊、小品牌，而是上市公司、大品牌，这也象征着其自己广告营销需要有较高门槛，其广告内容应有与其自己定位以及调性相立室的水准以及条理。

大品牌营销看重贴近网友、年迈人，这无可非议。但不用一味模拟群集热梗、强行讨好网友，这种操作假如与本品格牌调性以及善焰不符，沉重大“弄巧成拙”而翻车。

值患上留意的是，桃李面包在舆情发酵后实时撤下争议广告、更新内容，揭示了上市公司对于行动的敏感，知错就改，这依然值患上判断。

桃李月饼营销“翻车”，也为老品牌敲响警钟，在新破费市场中，抱残守缺尽管不可取，但自觉跟风、强行玩梗同样会损失倾向。

撰稿 / 辛河（媒体人）

编纂 / 迟道华

校对于 / 张彦君

(责任编辑：焦点)